Эволюция Санта-Клауса, или Праздничный дарвинизм

Но вот наступил 1931 год — золотой год для Санта-Клауса!

Точней, нужно говорить про 1930 год — именно тогда компания Кока-Кола (Coca-Cola) задумалась над оформлением новой рекламной кампании. Дело в том, что производимый этой фирмой напиток воспринимался исключительно как жаждоутоляющий — то есть, ассоциировался с летом, с жарой. Но для повышения продаж нужно было сделать так, чтобы люди посчитали Коку неотъемлемым компонентом зимы.

Решение было найдено: художник Хаддон Сандблом (Haddon Sundblom) получил нашумевший заказ от Кока-Колы. В канун Рождества везде, где только можно, должны были появиться многочисленные плакаты, на которых все с умилением бы разглядели Санта-Клауса, с жадностью поглощающего Кока-Колу… Ведь никакой другой персонаж не был бы таким полноценным воплощением зимы, как Санта (да, вы уже поняли, что к 30-м годам он был уже очень и очень популярным)!

А теперь давайте развеивать легенды. Многие считают, что образ Санты — такой, каким знаем его мы — был придуман именно Сандбломом. Мол, это именно он создал красный костюм, да и всё остальное. Между тем, мы с вами уже третью страницу рассматриваем разнообразные изображения Санты и прекрасно понимаем, что к чему. Сандблом всего лишь нарисовал то, что было популярно и без его помощи. А потом, когда и Кока-Кола, и Санта-Клаус стали известны за пределами США, то и начали приписывать всю славу Сандблому, не зная истории нашего рождественского персонажа.

Но хватит ходить вокруг да около. Итак, в 1931 год Санта-Клаус вошёл в новом статусе. И по сей день рождественско-новогодние рекламные акции Кока-Колы не обходятся без участия «популярной личности». Напоследок, отмечу, что сам Сандблом рисовал рекламы Коки вплоть до 1964 года.

И вот они, рекламные плакаты. Смотрите, пожалуйста. Где смогу, проставлю дату:

1936 год

1942 год

1953 год

1951 год

2009 год, баннер с сайта Coca-Cola

2010 год

Но использование Санта-Клауса в рекламе отнюдь не было изобретением Кока-Колы. Есть сведения, что в 1915 году этот же персонаж рекламировал некую минеральную воду, а в 1923-м — какой-то освежающий напиток.

Были примеры и более поздние. Вот, например, рекламный плакат 1936 года: здесь Санта смачно курит сигареты «Lucky Strike». Напомню, что в те времена ещё никто не начинал лихорадочно бороться с курением, а Санта-Клаус частенько изображался с немаленькой трубкой в зубах. Но сегодня такая картинка смотрится почти шокирующе:

1936 год

Рекламная акция Кока-Колы привела к ожидаемому результату: исчезли цветные одёжки Санты, однозначно укоротилась шуба, а шапка теперь могла быть только колпачком — часто с белым помпоном на кончике.

Фото 1940-х годов; актёр Гленн Форд (Glenn Ford) в костюме Санта-Клауса

1935 год

А в 1939 году появился ещё один неизменный спутник Санты: девятый олень Рудольф Красный Нос. Его придумал Роберт Мэй (Robert L. May) и описал в своём стихотворении. Десять лет спустя, в 1949 году, Джонни Маркс (Johnny Marks) сочинил песню «Рудольф, красноносый олень» («Rudolph the Red-Nosed Reindeer»), в которой однозначно было сказано, что Рудольф живёт вместе с Сантой на Северном полюсе. Сегодня это одна из самых популярных песен о наших героях.

Кстати, почему-то у нас многие считают, что Санта-Клаус живёт в Лапландии. Но американцы верны себе — как поселили рождественского деда на Северный полюс, так и не меняют место его прописки (а в Лапландии находится дом английского Дедушки Рождества, вот откуда путаница).

В 1941 году Макс Фактор младший (Max Factor Jr.) опубликовал свою фотографию, которую назвал «Идеальный Санта-Клаус» («Ideal Santa Claus»). По его словам, именно так должен был гримироваться каждый отец, чтобы его ребёнок сразу понимал, что перед ним никто иной, как Санта, и не пугался, если кто-то вздумает вырядиться таким образос. Обратите внимание, никаких очков, в которых Санта-Клаус часто ходит сегодня, не предлагалось:

1941 год, идеальный Санта-Клаус

Так и выглядит ныне Санта: короткая белая борода, примерно в половине случаев — очки, красный колпак с белой опушкой и помпоном, короткий красный полушубок с белой же оторочкой, красные штаны, заправленные в чёрные (реже — красные) сапоги и широкий чёрный или коричневый ремень. В руках — красный мешок, иногда можно заметить белые перчатки (не варежки). Посоха нет. Интересно, что костюм Санта-Клауса не меховой — он изготовлен из ткани типа бархата либо из любой другой, вообще без ворса (да и белая оторочка может быть не меховой, а тканевой, если совсем с финансами тяжко). Украшений или вышивок нет (исключения только подтверждают правила).

Иными словами, достаточно бюджетный вариант костюма (нам с Дедом Морозом сложнее):

1972 год; ребёнок на коленях Санта-Клауса в одном из магазинов

1975 год

Санта наблюдает за эльфами в своей мастерской

Если вспомнить о Деде Морозе, то все в курсе, что у него есть внучка Снегорочка. А как обстоят дела с семьёй у Санта-Клауса?

О, у него-то как раз всё в порядке! Каждый американец знает, что у Санты есть жена, миссис Клаус (Mrs. Claus). Считается, что она впервые появилась в стихах американских авторов ещё в середине 19 века (но никаких мифологических предшественниц, в отличие от экс-епископа-мужа, не имела). Но по-настоящему известна она стала в 1889 году, когда поэтесса Кэтрин Ли Бейтс (Katherine Lee Bates) описала миссис Клаус в поэме «Добрый Санта-Клаус едет в санях» (Goody Santa Claus on a Sleigh Ride»).

Популяризовали же и стандартизировали образ жены Санты Джордж Мелачрино (George Melachrino) в песне «Миссис Санта-Клаус» («Mrs. Santa Claus», 1956 год) и Филлис Макджинли (Phyllis McGinley) в детской книге «Как миссис Санта-Клаус спасла Рождество» («How Mrs. Santa Claus Saved Christmas», 1963 год).

Но миссис Клаус в корне отличается от Снегурочки — она не участвует в праздничных торжествах, терпеливо ожидая супруга дома.

Посмотрите на фотографии ниже, вы сразу определите, где изображена миссис Клаус «до-популярного» периода, а где — после:

Открытка 1919 года

Первая половина 20 века

2007 год

Обложка мюзикла Mrs. Santa Claus 1996 года с божественной Энджелой Лэнсбери (Angela Lansbury) в главной роли

Сегодня же Санта-Клаус входит в десятку самых популярных персонажей мира (это не статистика, это моё предположение). Его образ модифицируется в зависимости от страны, ситуации в мире и даже цели конкретного мероприятия. Никого уже не удивляет чернокожий политкорректный Санта или же Санта в тени пальм и в окружении девиц в бикини:

1970 год, разноцветные Клаусы

1989 год, Санта на югах

Пожалуй, на этом я поставлю точку. Ведь мы с вами ретроспективно изучили все трансформации образа Санта-Клауса, и для нас не осталось белых пятен.

Мне же лишь хочется надеяться, что, какой бы Санта ни был замечательный, он, по крайней мере, в ближайшее время, не отправит на пенсию такого родного и замечательного Деда Мороза. Пусть каждый занимается своим делом — Санта с женой радуют детишек в США, а нашим уж Дедушка Мороз удружит!